6 Ошибок при создании сценария для рисованного видео.


рисованное видео на заказ

 

Сценарий – это сердце, мозг и позвоночник любого рекламного ролика.

Хорошие картинки, видеомонтаж и озвучка едва ли смогут вытянуть ролик, если сценарий плох.

Плохой сценарий = плохой ролик.

Далее я расскажу о 6 наиболее частых ошибках, которые совершаются при создании сценария для рисованного видео.

 

1. Концентрация не на клиенте.

Обычно хочется рассказать о преимуществах своего продукта, о том, как он работает и зачем нужен. Да и вообще насколько хороша наша компания.

Так же велико искушение сосредоточиться на всяких хитромудрых элементах из которых будет состоять наше видео.

Но всегда стоит помнить, что мы создаём видео не для себя, а для клиента. Ему не интересны наши продукты и исполнение видео. Ему интересно решение его проблем.

Когда пишете сценарий, вам нужно залезть в шкуру клиента. Посмотрите его глазами на то, что он хотел бы увидеть в ролике.

 

2. Затянутость.

Пользователи интернета не отличаются терпением. Если вы хотите что-то сказать – сделайте это как можно короче.

По поводу продолжительности роликов нет единого мнения. Если рисованное видео представляет собой именно рекламный ролик  (а не объясняющее видео), то у большинства роликов, создаваемых ведущими зарубежными видеостудиями, продолжительность очень редко выходит за диапазон 1- 2,5 минуты. На него и стоит ориентироваться.

Конечно, на продолжительность влияет множество факторов: задача, которую решает видео, изначальная вовлечённость зрителя, особенности продукта, особенности целевой аудитории и т.д. Поэтому можно сделать успешное рисованное видео, выходящее за вышеуказанный диапазон, но нужно точно понимать, зачем вы это делаете.

 

3.  Упущение первых 5-12 секунд.

Частенько в рекламных роликах можно увидеть весьма туманное, неинтересное, затянутое  начало.

Не нужно никаких исследований, чтобы понимать, что, если рекламный ролик не цепляет сразу же, большая часть людей его не будет досматривать. Некоторые исследователи считают, что нужно успеть зацепить в первые 5 секунд, другие, что в первые 8, так же есть мнение, что достаточно и в первые 12 секунд.

Но, не будем считать секунды и доли секунд. Суть в том, что зрителю нужно «продать» оставшуюся  часть ролика сразу же, как только он начал его смотреть.

 

4.  Формальный стиль, сложный язык.

Если хотите, чтобы ваш зритель ничего не понял после просмотра ролика или, чтобы ролик не вызвал у него нужных вам эмоций, то можно смело использовать в вашем сценарии сложные предложения и слова.

Такие предложения и слова тяжело говорить и уж тем более слушать.

Разбивайте сложные предложения на более маленькие фразы. Используйте простые, понятные зрителю слова.

Сочиняйте тексты в разговорном стиле. А ещё лучше используйте язык, на котором думает ваша целевая аудитория.

 

5. Безжизненный контент

Лучше рассказать историю, чем докучать клиента статистикой, исследованиями и хвастовством. Видеоролик призван вызывать эмоции и запоминаться, а не приносить смертельную скуку, от которой хочется поскорее избавиться.

 

6. Впихнуть невпихуемое.

Этот пункт свойственен даже многим профессиональным сценаристам, и уж тем более им грешат большинство любителей. Ведь так хочется перечислить в ролике всё, что мы можем сделать для нашего клиента, как хорошо работать с нами, а ещё в деталях рассказать, как работает какая-нибудь наша штучка-дрючка.

Так как время ролика ограничено, количество информации, которое мы можем передать, как ни странно, тоже ограничено.

Конечно, это не значит, что мы не сможем перечислить все наши преимущества в одном коротком ролике, но стоит ли? Во-первых, всегда можно выделить несколько самых главных наших достоинств, из-за которых клиенты начинают интересоваться нашим предложением. Во-вторых, рекламный ролик, который перегружен всяческими списками и деталями того, как работает наш продукт, может не только утомить нашего зрителя, но и запутать его, что может оттолкнуть его от нашего предложения.

Концентрация таких деталей на единицу времени ролика должна быть разумной, плюс длина ролика должна иметь адекватные ограничения – рекламный ролик в формате рисованного видео лучше не делать более, чем на 2,5 минуты (а лучше ещё короче).

В итоге, если у вас много детализированной информации, которую вы хотите донести до клиента, следует сделать либо один короткий ролик и снабдить его ссылками на все подробности, описанные на вашем сайте, либо сделать несколько коротких роликов, в каждом из которых более широко раскрывается одна конкретная тема.

 

Юрий Ширяев,

                                                         Специалист по созданию рисованного видео

  Заказать рисованное видео