Хотите заказать рекламный ролик? А зачем он вам?

Давайте представим, что вы – генерал, а рекламный ролик – это ваш солдат. Допустим цель генерала – выиграть войну, а задача — занять определённую высоту.

И здесь возникает куча вопросов: сколько солдат понадобится? Каких солдат: пулемётчиков, минёров, танкистов, связистов, десантников? В каком соотношении? Куда кого направить и в какое время? И так дальше.

Решение задачи зависит от множества факторов: количества и качества войск противника, погодных условий и времени года, особенностей ландшафта и т.д.

Это банально, но о том, что рекламный ролик должен быть частью общей стратегии, а не волшебной палочкой, очень часто забывают.  Ведь один в поле не воин, не так ли?

Итак, у вас есть определённая бизнес задача. Какие же вопросы стоит себе задать, прежде, чем заказывать рекламный ролик?

Какой результат я рассчитываю получить от ролика?

В самом деле, если у вас возникла потребность в заказе рекламного ролика, что же вы хотите получить от него? Понятно, что рост продажJ Но, это то же самое, что требовать от солдата победы в бою. А вот что конкретно для этого должен сделать солдат ролик? Расположить клиента к вам и вашей компании? Доходчивым языком объяснить суть вашего предложения и выгоды клиента? Призвать клиента позвонить вам? Повысить доверие к вам?

Какие типы рекламных роликов наилучшим образом решат мою задачу?

Видеоролики – это как инструменты в руках хирурга: в зависимости от задачи, вам понадобится свой набор определённых инструментов

Сколько роликов мне понадобится?

Высоту не взять с помощью одного солдата. Максимальный эффект от рекламы достигается, когда вы выпускаете множество роликов, являющихся частью единой стратегии.

В каких коммуникационных средах размещать видеоролики?

Где вы хотите достучаться до клиента? Youtube? Соц. Сети? Уличные дисплеи? На ТВ?  Может быть стоит размещать свои ролики везде, где только можно? Сомневаюсь, что это эффективная стратегия… Достаточно определить где с наибольшей вероятностью обитают ваши клиенты и размещать рекламу именно там, а не тратить силы, время и деньги на стрельбу из пулемёта по комарам.

Как стимулировать людей к просмотру ролика?

Если вы просто выложите ролик, скажем, на youtube, не позаботившись об интересном заголовке, о тегах, о привлекательной картинке-заставке, об его описании, в общем ничего не сделаете для продвижения ролика, просмотров не будет и эффект от такого ролика будет нулевой.

И наоборот, усилия по привлечению людей к просмотру ролика принесут свои вкусные плоды.

Какая у меня бюджетная вилка на видеомаркетинг?

Если вы хотите заказать хороший ролик за три копейки, то, в итоге без толку потратите своё время, а, может, и навредите себе. Ведь откровенный брак скажется не в лучшую сторону для вашей репутации.

Тратить больше, чем нужно тоже не стоит. Зачем переплачивать за понты? Если, конечно, вы не работаете с публикой, которая эти понты ценит…

Представьте, что рядом находятся два автосервиса: один просторный, чистый, с хорошим внешним и внутренним дизайном с опрятно одетыми вежливыми сотрудниками, которые всегда готовы предложить вам кофе и место для отдыха, другой автосервис выглядит как обычный автосервис: серый невзрачный с простыми работягами в куртках, пропитанных машинном маслом и т.д. Какой автосервис вы выберете? Возможно вы удивитесь, но большинство людей выберет именно второй: им нужна починенная машина, а не белоснежная сорочка менеджера, за которую нужно переплачивать. Но, если вы работаете с очень состоятельной публикой, скорее всего придётся раскошелиться: как правило такие люди не терпят дискомфорта в мелочах.

У кого заказать рекламный ролик?

Конечно, лучше заказывать у того, с кем вы уже ни раз работали и вас всё устраивает по всем важным для вас параметрам: качество видео, удобство взаимодействия, цены и т.д. Но, как быть, если вы решили заказать ролик впервые или ваши давние партнёры просто не делают ролики нужного вам типа?

Во-первых не нужно заказывать в первом попавшемся месте. Чаще всего, это не сэкономит вам время, а наоборот может его отнять. Неудовлетворительное качество видео, плохое взаимодействие с контактными лицами, доплаты за каждый чих и тому подобные злоключения не только отнимут время, но так же деньги, нервы, вашу созидательную энергию, а так же веру в видеомаркетинг.

Лучше более тщательно изучите предложения: посмотрите на портфолио, узнайте в самом начале сколько и за что нужно платить, посмотрите, какую информацию на своём сайте предоставляют потенциальные исполнители и т.д.

Конечно, предварительный сбор информации не гарантирует 100% успех, но значительно его приближает. Вот и вы в нескольких шагах от успеха: вы же читаете эту статьюJ

Юрий Ширяев,

Специалист по созданию дудл видео (рисованного видео)

Заказать дудл видео